vol.308：超コスパ主義になる中国人消費者。根拠のないブランドプレミアムはもう通用しない

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 知らなかった！中国ITを深く理解するためのキーワード vol. 308 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ みなさん、こんにちは！ITジャーナリストの牧野武文です。 今回は、消費者心理の変化についてご紹介します。 アクセンチュア中国が「美しい生活の新主張」というレポートを公開しました。5000人の消費者に、1人10分ほどのアンケートを行うという、かなり力の入った調査結果です。 その結果にかなり驚きました。驚きの点は２つあります。ひとつは海外ブランド志向が急速に減退していることです。もうひとつは、商品を選択する時に、他人に依存するのではなく、自分で意思決定をするようになっていることです。 この背後にあるのは間違いなくAIです。驚くほど多くの人が、AIを使って意思決定をするようになっています。私自身もにわかに信じられない数字なのですが、アクセンチュアのレポートでは、77％の人が週に数回以上AIを使うと答えています。調査対象は18歳から65歳ですが、収入や仕事、居住している都市の大きさなどはランダムに選ばれています。 しかし、確かに、中国では、屋台のおじさん、おばさんまでAIを使っています。中国のAIは種類が多く、ほぼすべてがスマホアプリ化されています。さらに、無料ユーザーであっても制限は緩く、例えば、無料ユーザーの場合、ChatGPTでは月に５回しか利用できないDeep Researchは、中国のアプリの場合、制限はないか、1日に15回程度まで（混雑度で変わる）使えるようになっています。 ですので、屋台のおじさんが、商品のポップアップをつくろうとする時、新しい包子の具を考える時、DeepReserchをかけますし、わからないことは何でもAIに尋ねる人が増えています。 無料ユーザーでも実質的な制限がほとんどないために、個人とAIの距離が非常に近い感じを受けます。 そこで、今回は、アクセンチュアの「美しい生活の新主張」の中のデータをご紹介しながら、AIが消費行動に及ぼしている影響を考えます。 知らなかった！中国ITを深く理解するためのキーワード vol. 308 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▼目次▼ 超コスパ主義になる中国人消費者。根拠のないブランドプレミアムはもう通用しない 小米物語その226 バックナンバーPodcast 今週の「中華IT最新事情」 次号以降の予定 Q&Aコーナー ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 超コスパ主義になる中国人消費者。 根拠のないブランドプレミアムはもう通用しない ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 今回は、中国人消費者のマインドの変化についてご紹介します。 スターバックス中国が大きな決断をしました。中国事業会社の株式の60％を香港の投資会社「博裕資本」（Boyu Capital）に売却することに合意しました。つまり、40%の持分は残しますが、実質的な主導権を博裕に渡すことになります。 博裕は、これまで蜜雪氷城、快手に投資をして成功させています。いずれも地方市場（下沈市場）で成功した企業ですから、博裕は地方市場でのノウハウを持っているはずです。スターバックスも地方市場を開拓して、立て直しを図るのではないかと思われます。 スターバックスは、1999年に中国に進出をして以来、「コーヒーの老師」とまで呼ばれた先生でした。多くのカフェがスターバックスに学び、模倣をしてきました。 しかし、みなさんよくご存知のとおり、2023年Q2に瑞幸珈琲（Luckin Coffee）に売上高で抜かれて以来、ラッキンはそれからも成長をしましたが、スターバックスは停滞をし続けました。現在の売上高は2倍以上の差がつくダブルスコアまで広がっています。