vol.224 D2C成功のカギは“温泉”にあり！？クラシコム青木耕平さんが語る、エンゲージメント戦略

━━━━━━━━━━━━━━━━ 週刊145マガジン「腹割って話そうぜ！」まぐまぐ出張版 　　　 vol.224 毎週月曜日配信　（2025/03/10） ──────────────── 　おはようございます、石郷です。お元気ですか？ 　先日、久しぶりに昔住んでいたアパートの前を通りました。 　社会人になりたての頃、ライターには、なれたものの、手取りは10万円台。大学を卒業したら出るつもりだったのに、出ることもできず、ずっと長く住み続けていました。 　ボロボロで、壁は薄く、冬は寒くて夏は暑かったあの部屋。懐かしさとともに、いろんな感情が込み上げてきました。 　安い賃料なのに、お金が足りず、家賃を払えなくて、滞納していた時期もあった。でも仙台にいる親元には帰らない。なんとか、東京で働きたいという気持ちだけは強くて、なんとかお金を捻出して、乗り切った。 　苦しい毎日でしたが、そんな中でも僕は、本を買い、人に会い、知識を蓄え続けました。少ない手取りでも、挑戦できる環境があった。だからこそ、それが未来の自分につながると、踏ん張ることができました。 　その経験が、不思議と今につながっている。あの頃、思い描いていた「自分の才能を信じて、自ら稼ぐ」という生き方に、気づけばたどり着いています。その苦しい時の経験が案外、今に続いています。 　（話が長くなりそうなので、今回のみ続きは編集後記で）このメルマガも、そうした日々の積み重ねから生まれています。今日も、皆さんの挑戦を後押しできるような情報をお届けします。 　では今日もよろしくお願いします。 ー本日のメニューー 1. D2C成功のカギは“温泉”にあり！？ クラシコム青木耕平さんが語る、ブランドの世界観が生むエンゲージメント戦略 2. 資さんうどんの挑戦：ローカルの味を全国へ、そして世界へ 北九州発のうどん文化が全国で愛される理由と、成長を支えたDX戦略とは？ 3. DOKKAvividが仕掛ける「循環するファッション」 アップサイクル×レンタルモデルで描く、未来のサステナブルブランド像 ☆編集後記 【145magazine】 [リンク]https://145magazine.jp ------------------- ◆D2C成功のカギは“温泉”にあり！？ クラシコム青木耕平さんが語る、エンゲージメント戦略 「D2Cは温泉である」－－そう語るのは、「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコム代表・青木耕平さん。D2Cといえば、ブランド直販の形態ですが、多くの企業が「自社ブランドなら成功する」と考えがち。しかし、実際にはD2C市場で成功している企業はごくわずか。 　では、なぜ“温泉”なのでしょうか？そのヒントは、渋谷パルコのポケモンセンターにあったというのです。温泉？ますますわからない！？笑。でも、その指摘は、ものすごく鋭い。D2Cに限らず、物事の裾野を広げていく上で大事な視点だと思いました。 ・コロナ禍が映し出した本質 　コロナ禍で青木さんが驚いたことがあります。多くのリアル店舗が苦戦する中、渋谷パルコのポケモンセンターだけは例外で、どの店も閑散としていたのに、ここだけは長蛇の列でした。 　その人気はポケモンだからだし、ジャンルが違う話だから、自分達のECサイトには置き換えられないと考えがちです。でも青木さんは違っていたのですよね。