拡大が続く「キダルト」市場に注目

２０２４年０９月０６日 ■ 拡大が続く「キダルト」市場に注目 　国内の玩具市場はここ数年、少子化にもかかわらず右肩上がりの成長が続き、２０２３年度に初めて１兆円を超えた。けん引役は大人で、とくに人気キャラクターのトレーディングカードなどがよく売れているという。９月１日まで開催されていた「東京おもちゃショー」でも「推し活」グッズなど大人向けの展示が目立っていたと伝わる。 　少子化のなか、玩具を成長産業に変えたのが「キダルト」。子ども（ｋｉｄ）と大人（ａｄｕｌｔ）を組み合わせた造語で、子どもの心を持ち続ける大人を指す。海外では一般的に使われている。 日本玩具協会によると、２３年度の国内市場は１兆１９３億円と１０年で３６％拡大した。同じ期間に１５歳未満の子どもの人数が１４％減ったのとは対照的と言える。けん引役は、カードゲームやトレーディングカード。希少性の高いカードはプレミアムがつく点も大人の購買意欲を誘っている。 以下に、幾つかの関連銘柄を挙げておく。今期に最高益更新を見込む企業が多い。