パリ五輪開催に向けて動意づく！？関連銘柄

２０２４年０５月２４日 ■ パリ五輪開催に向けて動意づく！？関連銘柄 パリ五輪開催（７月２６日～）まであと２カ月。果たして、女子バレーはパリに行けるのか？　参加種目の代表メンバーはどんな顔ぶれになるのか？など、いろいろ気になるところだが、一方でこの五輪に関わる様々な企業のなかで「今回はどんなところがそのブランド価値を高めることになるのか」「結果、各社の株価の動きに目立った変化は生じるのか」といった点も大いに興味深い。 　スポーツ用品メーカーにとってみれば、自社製品を着用した選手によるメダル獲得は技術力の裏付けとなり、シェア争いに直結する。多くの競技では、少しでも良い製品を開発するため五輪イヤーになってから新モデルが発表されるが、水泳は２３年に世界水泳連盟に承認された製品を使用しなければならないために発表が早かった。そこで昨年８月、デサントに続いてミズノが新たな競技用水着を発表した。 　デサントのアリーナマーケティング部長曰く「五輪での着用率やメダル獲得率はブランディングにとって最重要」。他の競技も含めて、代表的な関連企業を以下に挙げておく。