■ Building a Culture of Experimentation

マーケティングとイノベーションという意味では オンライン実験は、ゲームチェンジャーになりえる。 年間約25,000のテストを実行することにより、 たとえば、Booking.comは小さなスタートアップから 世界最大の宿泊施設予約のプラットフォームへと成長した。 今日、組織の実験能力を拡大することは 重要だが、多くの企業はそれを行うのに苦労している。 それはなぜだろうか？ Online experiments can be a game changer when it comes to marketing and innovation. By running some 25,000 tests a year, for instance, Booking.com has transformed itself from a small start-up to the world’s largest accommodation platform. Today scaling up an organization’s experimentation capabilities is critical, but many firms struggle to do it